國(guó)際知名高端廚具品牌雙立人（ZWILLING）宣布在中國(guó)上海正式成立一家國(guó)際貿(mào)易公司。這一戰(zhàn)略舉措標(biāo)志著雙立人進(jìn)一步深化其在全球最大消費(fèi)市場(chǎng)之一的布局，并旨在強(qiáng)化其廚具及衛(wèi)具產(chǎn)品線在中國(guó)乃至亞太地區(qū)的供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)分銷與品牌運(yùn)營(yíng)。

新成立的國(guó)際貿(mào)易公司將作為雙立人集團(tuán)在華東地區(qū)的重要樞紐，整合采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流及銷售職能。其核心業(yè)務(wù)將聚焦于雙立人核心的廚房刀具、鍋具、餐具以及近年來(lái)持續(xù)拓展的衛(wèi)浴用具等產(chǎn)品系列。通過(guò)在上海——這座中國(guó)國(guó)際貿(mào)易與金融中心——設(shè)立實(shí)體，雙立人期望能更敏捷地響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家居用品日益增長(zhǎng)的需求，同時(shí)優(yōu)化進(jìn)口流程與本地化服務(wù)。

中國(guó)市場(chǎng)一直是雙立人全球增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)、功能及品牌 heritage（傳統(tǒng)）提出了更高要求。雙立人此次投資，不僅是為了提升物流效率和市場(chǎng)反應(yīng)速度，更是其長(zhǎng)期承諾的體現(xiàn)：將德國(guó)制造的精湛工藝與可持續(xù)的產(chǎn)品理念更直接、更深入地傳遞給中國(guó)用戶。

成立獨(dú)立的貿(mào)易公司有助于雙立人更靈活地管理與本土零售商、電商平臺(tái)及高端百貨的合作關(guān)系。在數(shù)字化零售與線下體驗(yàn)并重的當(dāng)下，這一架構(gòu)能支持其在新產(chǎn)品首發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及客戶服務(wù)方面進(jìn)行更多創(chuàng)新嘗試，特別是在智能廚具與健康衛(wèi)浴等新興細(xì)分領(lǐng)域。

行業(yè)觀察家指出，此舉也反映了外資品牌在華運(yùn)營(yíng)策略的演變：從早期的單純產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)向建立更完整的本地化商業(yè)實(shí)體，以深耕市場(chǎng)、規(guī)避貿(mào)易波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)并貼近消費(fèi)者。雙立人憑借近三百年的品牌積淀，正通過(guò)這一扎實(shí)的步驟，鞏固其在高端廚具市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并意圖在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家居用品行業(yè)中，進(jìn)一步開(kāi)拓衛(wèi)具這一潛力市場(chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著上海國(guó)際貿(mào)易公司的運(yùn)營(yíng)步入正軌，雙立人將在中國(guó)市場(chǎng)推出更多貼合本地烹飪習(xí)慣與生活美學(xué)的產(chǎn)品組合，并通過(guò)增強(qiáng)的供應(yīng)鏈與客戶網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供從廚房到浴室的全方位高品質(zhì)生活解決方案。